Cá tra Việt Nam đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều nước khác. Để giữ vững và phát triển thị phần, ngành thủy sản cần có chiến lược đổi mới và xây dựng hình ảnh mạnh mẽ cho cá tra Việt Nam, hướng tới mục tiêu chinh phục thị trường quốc tế.
Biến Động Của Cá Tra Việt Nam Trên Thị Trường Quốc Tế
Cá tra Việt Nam đã trải qua nhiều thay đổi tại thị trường EU, bị ảnh hưởng khá nặng bởi thông tin sai lệch và truyền thông tiêu cực. Năm 2008, xuất khẩu cá tra đạt đỉnh với 580 triệu USD tại thị trường EU, nhưng sau đó suy giảm rõ rệt, đặc biệt vào năm 2017 chỉ còn 200 triệu USD.
Năm 2018, khi lần đầu tiên xuất khẩu cá tra vượt mốc 2 tỷ USD, kim ngạch tại EU phục hồi lên 250 triệu USD, nhưng rồi lại giảm vào năm 2019. Các yếu tố ngoại cảnh như dịch Covid-19, xung đột Nga – Ukraine và khủng hoảng kinh tế tiếp tục ảnh hưởng đến xuất khẩu cá tra Việt Nam.
Phát Triển Truyền Thông Thương Hiệu Cá Tra Việt Nam
Để phát triển thị trường EU và các thị trường khác, ngành cá tra cần tập trung vào sản phẩm giá trị gia tăng, đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng, đồng thời đẩy mạnh truyền thông thương hiệu với các hoạt động sau:
Chủ Động Ứng Phó Với Tình Huống Tiêu Cực
Cần có kế hoạch ứng phó trong những tình huống khủng hoảng bằng cách cập nhật liên tục thông tin thị trường, quy định nhập khẩu và xu hướng tiêu dùng. Đánh giá rủi ro và xây dựng các kịch bản nhằm đối phó kịp thời.
Xây Dựng Hình Ảnh Tích Cực Và Kể Câu Chuyện Thương Hiệu
Tạo dựng hình ảnh tích cực cho cá tra Việt thông qua truyền thông quốc tế và nội địa. Sử dụng các câu chuyện hấp dẫn về nguồn gốc, quy trình sản xuất và giá trị dinh dưỡng. Tận dụng mạng xã hội và influencer marketing để tiếp cận người tiêu dùng trẻ.
Sứ Mệnh Và Thông Điệp Thương Hiệu
Thông điệp chính: Cá tra Việt Nam – Nguồn thực phẩm an toàn, bền vững và giàu dinh dưỡng. Định vị thương hiệu là sản phẩm chất lượng cao, sản xuất theo quy trình nghiêm ngặt và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế.
Đào Tạo Đội Ngũ Truyền Thông
Đào tạo đội ngũ chuyên gia truyền thông, xây dựng mối quan hệ với các bên liên quan và thường xuyên nghiên cứu thị trường nhằm tạo ra các chiến lược hiệu quả và thích hợp.
Xây dựng thương hiệu cá tra Việt Nam đòi hỏi sự nỗ lực và chiến lược dài hạn. Thông qua các hoạt động truyền thông mạnh mẽ và chiến lược thị trường linh hoạt, chúng ta có thể khôi phục và nâng cao vị thế của cá tra Việt trên thị trường quốc tế.
